Ahora que ya diste uno de los más grandes pasos y elegiste adentrar a tu marca al mundo digital, es importante que conozcas qué son las keywords o palabras claves en el SEO (Search Engine Optimization) y cómo pueden ayudarte para conseguir clientes.
¿Qué son las keywords o palabra claves?
Sabemos que si eres nuevo en esto del marketing digital, es probable que escuches en muy repetidas ocasiones: “keyword” o “palabras clave”, que no se tratan nada más que las preguntas que cualquier usuario realiza en los buscadores, mismos que se esfuerzan de rápidamente en responder de una forma precisa.
Te lo ponemos más fácil, imagina que un usuario quiere comprar una pieza para su auto por internet, es probable que escriba en Google (por poner un ejemplo): “venta de refacciones para autos”, después de que el usuario dio clic en “enter”, los buscadores de Google se esforzarán para responder esa pregunta ofreciendo un listado de páginas que se relacionen con ese tema, pero ojo aquí, Google va a ubicar siempre en los primeros sitios a todas aquellas páginas o sitios web que lograron posicionarse ahí gracias a las estrategias donde las keywords tienen un papel de suma importancia.
Las palabras clave del ejemplo anterior son: venta + refacciones + autos, mismas que el usuario escribió al momento de realizar su búsqueda. Entonces, nosotros podemos facilitar el trabajo de Google por descubrir, de entre millones de páginas, cuál es la naturaleza de nuestro sitio así como su objetivo, gracias a nada más y nada menos que la selección adecuada de nuestras keywords.
¿Cómo benefician a tu marca?
Sí, llegaste a uno de los mejores puntos de la nota y tenemos la respuesta. Siempre que pienses en la palabra keyword, toma en cuenta que la gran mayoría de las visitas a las páginas web, se logran gracias a las palabras clave. Son minoría los usuarios que colocan en su navegador la dirección URL completa.
Pero no solo te ayudan a conseguir un buen posicionamiento orgánico sino que ayudan a de forma más definida el contenido principal de tu página además de la forma en que está estructurada.
4 fases para seleccionar las keywords
1. Analiza tu página web o blog
Tienes que ser realista y tener en cuenta de cuáles son las posibilidades de tu página ante la competencia. Posterior a eso, se debe realizar un análisis amplio y completo donde se consideren todos los temas que deseas tratar y cómo pudieran estar competir sin llegar a estar dominadas por páginas relevantes. Toma en cuenta que hay agencias especializadas que pueden auxiliarte para realizar este análisis.
2. Define tu público ideal
Define ahora tu buyer persona, sus necesidades, la forma en que realiza sus búsquedas para resolverlas de forma eficaz y obtener información. Gracias a esto, podrás usar las palabras clave más accesibles para tu público ideal.
3. Elige las keywords a posicionar
Busca el equilibrio entre las búsquedas que generan estas palabras clave y su competencia. Por supuesto, elige siempre las que tienen mayor cantidad de búsquedas, pero sin seleccionar las que tienen gran competencia. No te olvides de consultar las herramientas para consultar las métricas de una keyword.
4. Identifica las palabras clave long tail
Sí, long tail. El conjunto de palabras más largos y descriptivos. Por ejemplo, el long tail de la keyword “auto”, es “autos económicos en Monterrey”.
Estas son ideales para llevar a un público segmentado y mayormente interesado en tus productos o servicios.
Recuerda que una buena estrategia de palabras claves puede ser un factor decisivo para conseguir más clientes pero también para los clientes que se encuentran ya en el último proceso de compra es decir en el momento de elegir un producto o servicio de la marca que más lo convenza.